Grupy hotelowe, szczególnie te największe, globalne, wydają się w ostatnich latach konkurować ze sobą na tworzenie dodatkowych marek. Największa sieć hotelowa ma ich obecnie trzydzieści bądź więcej, a ciągle tworzone są nowe. Coraz trudniej określić, czym różnią się nowo powstałe i wprowadzone na rynek brandy.